当国民级游戏IP遇见千年非遗技艺，一场传统与现代交融的文化盛宴正在上演。4月18日，在政府的大力支持与推动下，《王者荣耀》与自贡市国有资本投资运营集团有限公司（自贡国投）举行战略合作签约仪式，双方携手迈入合作的第三个年头，将持续以数字IP赋能自贡彩灯，激活文旅产业新动能，为全国文创联动树立新标杆。

“王吒”联动破圈，展现文化融合新范式、新活力

作为成都的数字名片，《王者荣耀》不仅凭借日活过亿、2024年超377亿元流水的商业实力，成为全球手游市场的领军者，更以丰富的文化内涵和强大的IP影响力，肩负起传承与弘扬文化的使命。近年来，《王者荣耀》积极探索与国创国潮文化的融合路径，近期与《哪吒2:魔童闹海》的联动堪称经典案例。

两党共同推出了四个角色皮肤和限时语音套餐，以进行正式公告活动和其他共同创建的内容。   同时，两者还照亮了成都天富的双子塔。   在Internet平台上，#Wang ZHA组＃主题读取了超过5亿次，并且链接视频在整个网络中的观看次数超过了10亿次观看，这表明了“国王之荣”的强大社会影响力和品牌价值。   但是，其更深的价值远远超出了商业数据。 通过#wang Zha＃链接，可以增强国家潮流和国内创造的IP和传统文化的双向增强能力。 创建一个模板，用于整合“数字IP，国内漫画，无形文化遗产”，这可能会促进“国家漫画，游戏，文化旅游业”的工业生态系统的逐渐形成。   这也意味着，将来，更多的中国漫画和无形文化遗产可能会使用“王扎”作为模板，以创建自己IP独有的生态模型。

  IP赋予无形的文化遗产，并激活文化和旅游业的新势头

  作为“世界上的第一灯”，单一类别在全球市场中的份额超过92％，Zigong灯笼是数千年的无形文化遗产的深刻基础。   自2023年以来，“国王之荣”和Zigong彩色灯光开始了合作之旅，经常向世界展示数字文化与传统无形文化遗产之间碰撞的火花。   值得一提的是，在2024年的Zigong International Dinosaur Lantern节上，“国王之荣”的主题灯笼组很快成为了主要社交平台上的热门搜索。   诸如160米的“龙车”光集团和15米巨人“ Lu Ban No. 7” 3D光雕像等场景吸引了200万以上的人来签入。主题，例如“ Zigong City的第一号Lu Ban”触发了整个国家的讨论，并受到了中央媒体的称赞，例如《人们的每日日报》和《新华社》。

  今年，为了庆祝他的新年世界遗产的成功应用，双方再次联手在第31个Zigong International Dinosaur Lantern节上以彩色灯笼的形式完美地重现了游戏中的经典角色。   这些携带传统文化和数字魅力的轻型团体被送往全国的10个省和城市进行展览，使更多的人能够欣赏无形文化遗产和现代数字知识产权融合的独特魅力。   这一系列成就得到了政府的全方位支持。 从协调资源到帮助双方之间的合作，再到Chengdu Tianfu Twin Towers等高质量的展示平台，官方的Active Proportion为发展文化和创意行业建立了坚实的桥梁。

  联手开始新的文化和创造性合作旅程

  合作协议的续签标志着两党再次共同努力，创造了更多的文化突破。   “国王之荣”的加入注定要以新一代的方式注入传统的无形文化遗产，以年轻人的方式讲述文化故事，还将吸引更多的年轻人的关注并参与无形的文化遗产，以遗传无形的文化遗产，以便这种无形的文化遗产真正地将真正的文化遗产来真正的文化遗产。

  与Zigong的进一步加深合作还为“国王荣誉”提供了探索长期IP赋权并成为负责任的文化知识产权的机会。   “国王之荣”将成为机会，结合区域特征，促进无形文化遗产手工业和时尚的文化产业的深刻融合，为民族文化和创造性的联系创造了演示模型，并促进了真实经济的驱动力，以及对文化和旅游业高品质发展的促进。

从四川到全国，从数字世界到现实生活，《王者荣耀》与自贡灯笼的合作不仅是“成都智造”创新实践是文化传承和数字产业发展的第一条道路。今后，网游将融入自贡彩灯主题活动、任务，离线创建主题公园、以特色街区的方式深化数字IP与非物质文化遗产的融合，必将推动自贡花灯和《王者荣耀》的IP化、国际化。